1瓶抵3瓶欧莱雅取露华浓前高管的“无水”护发品

　　上个月，护发品牌Everist颁布发表完成由Sandbridge Capital领投的新一轮融资。虽然具体金额未披露，但品牌暗示，正在过去一年半内，其DTC渠道实现了指数级增加。本轮融资将用于加快品牌正在DTC和保守零售渠道的拓展，进一步巩固其正在可持续美容市场的领先地位。Everist由欧莱雅前高管Jayme Jenkins和露华浓前高管Jessica Stevenson于2021年创立，努力于开辟无水浓缩型护发和身体护理产物，以削减一次性塑料的利用和碳排放。品牌凭仗环保高效的立异，吸引了本钱市场的关心。来历于Jayme和Jessica对行业的一次反思——“一家晦气用一次性塑料的美容公司会是什么样子？”2019年，这两位正在美妆行业工做多年的高管起头关心行业对的影响。她们发觉，保守洗发水的配方中跨越70%是水，而一次性塑料包拆的众多，使得美容行业每年发生大量华侈。若是能去掉水分，能否就能削减防腐剂的利用？若是削减包拆，能否就能降低碳脚印？这个设法让她们踏上了长达两年的研发之。她们不竭测试配方，使其既能维持高效的护效，又能正在遇水后敏捷激活，变成泡沫丰硕的洗发水或护发素。最终，她们推出了一款三倍浓缩的无水护发膏，既高效又环保。这一立异使Everist入选《时代》“2021年最佳发现”榜单，成为昔时美容行业仅有的四个入选品牌之一。两位创始人均结业于西安粗略大学的Ivey商学院，并正在快消和美妆行业堆集了跨越20年的经验。Jessica的职业生活生计专注于品牌扶植取办理，她曾担任第一大矿物化妆品品牌Nude by Nature Canada的总司理，从品牌草创阶段起，她率领团队将其成长成为屡获殊荣的天然化妆品品牌。正在此之前，Jessica正在露华浓专业沙龙部分担任焦点高级营销从管，担任包罗露华浓专业美发、CND（创意美甲设想）和American Crew正在内的七个全球品牌的市场营销工做。Jessica持有Ivey Business School的荣誉贸易学士（HBA）学位，并获得了创业证书。Jayme正在欧莱雅集团工做跨越十年，担任YSL美妆、乔治·阿玛尼以及The Body Shop等品牌的营销工做，并带领了的市场勾当取企业。Jayme曾正在英国伦敦担任The Body Shop的身体护理产物开辟担任人，成功正在70多个国度和3300家全球门店推出跨越100种新美容产物，此中包罗该品牌的首个高端身体护理系列。她的职业生活生计始于宝洁公司，师从多位精采的营销专家。Jayme持有Ivey Business Schoo的荣誉贸易学士（HBA）学位以及大学可持续成长——带领变化取立异证书。若何创制一个既不间接联系关系环保，又不局限于环保，同时还能给人以感的名字？Everist这个名字来历于品牌的客户，他们正在做出采办决策时会考虑其行为的持久影响，“ever-ist”代表的是一种的、持续的影响以及有这些设法的消费者。Everist是一个专注于无水浓缩型护发和身体护理产物的美容品牌。该品牌的焦点产物是一款正正在申请专利的无水浓缩膏，其三倍浓缩的膏状质地富含仇家发和皮肤无益的成分，可正在淋浴中通过水激活。该品牌将一整瓶产物的容量浓缩至100毫升的便携式铝管包拆中，且利用结果令人注目。无水配方的主要性正在于，保守洗发水的成分中有跨越70%是水。通过完全去除配方中的水分，Everist的结合创始人不只消弭了添加防腐剂的需要性（由于水是细菌繁殖的温床），还成功开辟出了一种超等、动物性且处于行业前沿的配方，使头发和皮肤愈加健康。Everist并没有试图让所有消费者成为极端环保从义者，而是“不完满的环保从义”。Jayme暗示：“我们不需要一百小我完满地实现零华侈，而是需要数百万人尽可能做得更好。”Everist但愿让可持续消费变得简单、曲不雅，而且不影响产物的利用体验。品牌的焦点产物是一款无水浓缩膏，此中50%的成分为护肤级原料，如芦荟、动物甘油、醋栗油和薄荷精油，不只能头皮，还能加强发丝韧性。Everist采用的无水配方，产物遇水后可激活并为泡沫状洗发水和精髓液般的护发素。虽然其包拆为100毫升的管状，体积看似较小，但其现实利用量等同于一瓶300毫升的全尺寸洗发水，削减了包拆华侈。品牌的碳脚印比保守护发品牌低77%，所有包拆均采用99。7%可收受接管铝材，进一步削减塑料污染。凭仗其杰出的功能、机能和奇特的喷鼻味，Everist的产物获得了市场的普遍承认。基于此，Everist于2021年10月正在其产物线中推出了一款正正在申请专利的无水洗澡露，进一步拓展了其可持续成长的产物矩阵。这种不只博得了环保消费者的承认，也让Everist正在市场上取得了冲破。品牌自推出以来屡获殊荣，包罗ELLE“绿色美容明星”、Popsugar“无意识美容”、Vogue“最佳新可持续美容产物”、Cosmopolitan“圣杯美容”等多个行业大。2021年4月，品牌获得“天气中和”认证，并被授予“碳中和”称号。同年5月，敏捷成为平台第二大护发品牌，随后正在Well。ca发布的产物也正在短时间内售罄，显示出强劲的市场需求。Everist的次要消费群体是40多岁的女性，但创始人认为品牌的潜力远不止于此。Jayme暗示：“任何面皮干燥或头发质地变化问题的人都可能成为我们的用户。此外，一旦产物进入家庭，”跟着本轮融资的完成，Everist打算进一步拓展零售渠道，同时均衡DTC和保守零售市场的结构。Jessica暗示：“DTC让我们可以或许间接取消费者互动，而零售渠道则有帮于品牌的度和市场渗入率。我们的方针是实现DTC取零售1！1的收入占比。”正在产物开辟方面，Everist也正在不竭扩展品类。Jessica透露：“我们正正在建立完整的头发护理方案，近期推出了专注于头皮护理及护发法式最初一步的新品。此外，我们也正在研究消费者日常护理流程中的潜正在缺口。”Jayme弥补道：“线下购物体验至关主要，我们但愿正在消费者可以或许曲不雅感触感染产物价值的中推广Everist。”她强调，Sandbridge的投资将为品牌拓展零售营业供给环节支撑，并打算取合适的零售合做伙伴联袂，进一步扩大市场份额。Everist的方针不只仅是成为一个可持续护发品牌，而是鞭策整个行业向更环保、高效的标的目的成长，正在这个越来越沉视可持续消费的时代，实正改变消费者的购物习惯。